近年來，中國(guó)包裝水市場(chǎng)，逐漸進(jìn)入升級(jí)發(fā)展的新周期，消費(fèi)者對(duì)礦泉水的需求增速十分明顯，已經(jīng)成為正在升級(jí)的剛需。今麥郎敏銳洞察到這一發(fā)展趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)高端礦泉水市場(chǎng)，于近日重磅推出今礦高端礦泉水，引發(fā)全行業(yè)關(guān)注。食品產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)專家、食業(yè)頭條CEO梁劍更是通過視頻指出，今礦的到來，將開啟礦泉水品類消費(fèi)新時(shí)代，塑造礦泉水品牌發(fā)展新格局。

礦泉水開啟產(chǎn)業(yè)升級(jí)新周期，今礦高端入場(chǎng)搶占先機(jī)

當(dāng)我們?nèi)コ谢蛘弑憷曩徺I飲用水時(shí)，通常會(huì)面臨很多選擇，但很多人對(duì)水的品類沒有太多的概念，有時(shí)候會(huì)本能地依據(jù)價(jià)格來做選擇。這背后，折射出的是中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀。來自京東超市的數(shù)據(jù)顯示，2022年，天然水的銷量占比是49%，礦泉水的銷量占比為34%，其中，礦泉水以43%的增速領(lǐng)跑瓶裝水產(chǎn)業(yè)。一個(gè)較為明顯的趨勢(shì)是，在礦泉水品類中，＞2.5元/瓶的價(jià)格段銷量占比高。很顯然，在健康消費(fèi)日益提升的趨勢(shì)下，礦泉水正顯示出強(qiáng)勁的品類增長(zhǎng)潛力，銷量的快速增長(zhǎng)，預(yù)示著高端礦泉水的春天正在到來。

食業(yè)頭條CEO梁劍認(rèn)為，在歷經(jīng)純凈水、天然水階段后，礦泉水正在引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流，開啟包裝水產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的新周期。他表示，2000億的瓶裝水市場(chǎng)，礦泉水是正在升級(jí)的剛需。伴隨消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)的提升，礦泉水已加速從即飲向家庭、餐飲、運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)展。從礦泉水到礦泉水生活，礦泉水正在成為包裝水市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。坐擁安徽天長(zhǎng)濕地保護(hù)區(qū)的優(yōu)質(zhì)水源地，再加上今麥郎先進(jìn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)、管理體系優(yōu)勢(shì)的加持，初生就定位于高端礦泉水的今礦，有望開創(chuàng)礦泉水品類消費(fèi)的新時(shí)代。

今礦沖刺百億爆品，重塑瓶裝水市場(chǎng)格局

眾所周知，相比于純凈水和天然水，礦泉水的一大優(yōu)勢(shì)是富含很多對(duì)人體有益的礦物質(zhì)。正因如此，世界衛(wèi)生組織也推薦大家飲用礦泉水。偏硅酸是人體重要的微量元素，被譽(yù)為“人體軟黃金”，是優(yōu)質(zhì)礦泉水的標(biāo)志。來自權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)結(jié)果顯示，源自安徽天長(zhǎng)濕地保護(hù)區(qū)珍稀水源的今礦高端礦泉水，偏硅酸含量高達(dá)50mg/L以上，是礦泉水國(guó)標(biāo)值的2倍以上，是普通天然水的27倍，堪稱大自然的珍稀饋贈(zèng)。有專家表示，長(zhǎng)期飲用富含偏硅酸的礦泉水，可以幫助人體清除血管膽固醇、緩解動(dòng)脈硬化、軟化心血管，以及促進(jìn)骨骼生長(zhǎng)發(fā)育等，對(duì)關(guān)節(jié)炎、甲狀腺腫大，都有預(yù)防作用。

實(shí)事求是，今礦作為一款內(nèi)外兼修的高端礦泉水，擁有降維打擊同類競(jìng)品的硬核實(shí)力，可以稱得上是顛覆瓶裝水市場(chǎng)格局的戰(zhàn)略產(chǎn)品，今礦初生高端，它的上市發(fā)布會(huì)也是到上天。3月12日，魔都上海，浦東機(jī)場(chǎng)，一架特殊的“今礦號(hào)航班”直沖三萬英尺的高空，在這架航班上，今麥郎高端礦泉水——今礦，起航上市。

如此腦洞大開的上市創(chuàng)意，今麥郎可謂將細(xì)節(jié)做到了，在候機(jī)大廳，今礦巨幅海報(bào)吸引乘客駐足觀望；嘉賓的休息椅與走廊旁邊也布滿今礦上市的海報(bào)，上市氛圍感被瞬間拉滿；機(jī)組成員登機(jī)上崗，今礦全程相伴形影不離；登上“今礦號(hào)航班”今礦沉浸式體驗(yàn)更是五感通透，今礦的形象遍布機(jī)艙各個(gè)角落，從行李架到小桌板，從機(jī)艙窗口到乘客手中，“今礦號(hào)航班”已被打造成今礦專屬高端體驗(yàn)艙。在今礦云端上市發(fā)布環(huán)節(jié)，空少空姐化身今礦推薦官，與粉絲嘉賓頻頻互動(dòng)，讓每個(gè)粉絲感受到強(qiáng)烈的儀式感，共同留下“到上天”的獨(dú)特記憶。

這次行業(yè)的云端發(fā)布會(huì)，將今礦的與精致、時(shí)尚的魔都完美并行，向每一位熱愛生活的人詮釋何為感，與消費(fèi)者一起，共同展翅、起飛。

高端礦泉水今礦，之所以能成為感的代名詞，不僅僅是因?yàn)榻竦V的產(chǎn)品力很，更是因?yàn)樗鼘?duì)當(dāng)下全民健康消費(fèi)趨勢(shì)的洞察與行動(dòng)，也十分。在全民健康意識(shí)日益提升的當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者開始追求更高品質(zhì)的生活享受，不過就目前來看，盡管礦泉水的消費(fèi)意識(shí)，正處于快速崛起的階段，但礦泉水品牌的市場(chǎng)格局尚未形成，尤其是定價(jià)4元及以上的高端礦泉水市場(chǎng)，主要被國(guó)外品牌所占據(jù)。而在食業(yè)頭條CEO梁劍看來，在開創(chuàng)熟水品類、成功打造涼白開超級(jí)單品的基礎(chǔ)上，今麥郎攜產(chǎn)品、品牌、渠道、團(tuán)隊(duì)四大優(yōu)勢(shì)推出今礦品牌，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍礦泉水品類，必將加速礦泉水市場(chǎng)兩大發(fā)展趨勢(shì)：一方面今礦將通過品類擴(kuò)容，創(chuàng)造百億級(jí)市場(chǎng)增量，加速推動(dòng)礦泉水成為包裝水的領(lǐng)導(dǎo)品類；另一方面，今礦在沖刺成為超級(jí)單品的過程中，有望憑借自身產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)后發(fā)先至，加速搶占高端礦泉水頭部品牌地位。

當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)礦泉水的消費(fèi)需求日益旺盛，但縱觀市場(chǎng)，在高端礦泉水細(xì)分領(lǐng)域，還未出現(xiàn)一個(gè)能與國(guó)外品牌相抗衡的自主品牌。伴隨高端礦泉水今礦的到來，打破這一尷尬局面指日可待。在今麥郎強(qiáng)大體系力優(yōu)勢(shì)賦能的條件下，今礦必將憑借的高價(jià)值產(chǎn)品力，成為中國(guó)高端礦泉水品牌的頂流擔(dān)當(dāng)。